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如何破局的海南旅游演艺

时间:2016-04-23 20:31

来源:未知作者:admin点击:

日前,省委办公厅印发了《中共海南省委关于推动全省文艺事业繁荣发展的实施意见》,鼓励文艺与旅游的融合发展。国际旅游发展经验证明,旅游与文化结合程度越高,旅游经济越发达。深入研究、大力发展旅游演艺业对促进我省旅游与文化融合发展、提升海南国际旅游岛形象,以及加快旅游产业的转型升级具有重大意义。
 
  近10年来,特别是海南国际旅游岛建设上升为国家战略以来,我省旅游演艺产业曾一度保持了蓬勃发展的良好势头。然而在经历了快速扩张和发展阶段后,在市场的检验下,有的项目取得了票房上的成功,有的则出现亏损甚至停演现象。为何一大批剧场在红极一时后又纷纷停演?海南旅游演艺该如何破局?《旅游周刊》记者进行了调查。
 
  从遍地开花到纷纷停摆
 
  据了解,我省开展旅游演艺最早的剧场是兴隆阳光大剧场,经过十几年的发展,特别是海南国际旅游岛上升为国家战略后一直到2014年,我省旅游演艺市场呈现出蓬勃发展的良好势头。剧场数量从当初的1家发展到十多家,从当初仅在万宁兴隆地区开展驻场演出,后来逐渐发展到三亚、保亭、琼海、海口等市县。
 
  其次,剧场条件也得到不断改善,从当初的几百个观众席的小剧场发展到上千个座位的空调大剧场院。在演出质量上也不断提高,从仅有的“红艺人”表演,发展到既有宋城系列的大型演出,又有非物质文化遗产展示,还有大型歌舞秀,更好地满足了广大游客对文化消费的需求。
 
  然而随着旅游演艺产业的迅猛发展,却开始出现演出节目同质化、演出资源分布不均等问题。如万宁兴隆旅游演艺市场,自2000年设立第一家主场演出开始,至2013年剧场数量发展到了4家,由于游客的年流量增长值赶不上剧场发展速度,从而出现“僧多粥少”竞争客源激烈等问题,导致如今3家已经亏损停演。
 
  文旅融合成盈利关键
 
  2014年,省文体厅对我省的旅游演艺市场做了一次全面的梳理和调研。研究报告显示,凡是剧场周围旅游环境建设质量好的,其剧场观众的上座率就高。
 
  省文体厅副巡视员陈良举例告诉记者,三亚千古情演艺剧场之所以获得巨大的成功,很大程度得益于“主题公园+演艺”的经营模式,游客在观看剧场演艺前后,可以在景区公园参观各类文化景点,较好地吸引了中外观众。槟榔谷将剧场设在景区内,并将观看剧场演出作为该景区安排的一项旅游内容,从而出现了场场爆满的现象。
 
  “谁能把剧场发展与旅游融合到位、更好地吸引游客,谁就能占领市场,这是每个驻场演出经营者应该具备的旅游演艺发展理念。”陈良说,发展我省旅游演艺,一定要在深化驻场演出与旅游融合上下功夫。要进一步丰富剧场周围景区内容,增加旅游元素,想方设法吸引游客。
 
  打造精品剧目吸引游客
 
  如何让一个剧目不但能够吸引游客还能吸引当地居民观看,不但能吸引观众看一次还能吸引观众来看第二次、第三次?已经成为旅游演艺创作者和经营者必须面临的问题。
 
  去年年底,陈良对6个省份的10场比较成功的旅游演艺剧目进行考察,比如四川的《川剧秀》、河南的《禅宗少林·音乐大典》、湖南《田汉大剧院》等,陈良表示,这些旅游演艺之所以能够长盛不衰,与注重挖掘特色文化、不断创新、形成品牌不无关系。
 
 
  “海南除了拥有独特的自然旅游资源外,还拥有红色文化、海洋文化、贬谪文化、黎苗文化、移民文化、侨乡文化等多种文化,在开展旅游演艺方面有得天独厚的优势,但要保证旅游演艺生命力长演不衰,必须要创作经典剧目,不断深入挖掘本土内涵文化。”陈良认为,现在观众的选择更为理性,只有不断完善的作品才能吸引他们。
 
  海南省旅游研究会会长王健生则认为,发展旅游演艺,政府职能部门应当主动担负起责任。要研究制定旅游演艺市场发展总体规划,切实加强对驻场演出的宏观指导,从源头上防止盲目建设剧场、造成资源浪费、出现无序竞争等不良问题发生。



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